聚沃贸易 整合营销逻辑

短剧作为主要依托于短视频的营销新形式，微短剧凭借制作周期短、定制化程度高、受众规模庞大等优势逐渐受到越来越多的广告主和营销人员的关注。而面对更多元的广告营销诉求，各短流量媒体平台也推出了微短剧营销方案帮助广告主实现商业价值。

从增加用户曝光-提升用户认知-激发用户兴趣-用户转化思路出发，为大的IP短剧提供整合营销解决方案。

在曝光阶段：提高声量热度，以短剧的核心卖点（主演或者大IP等）为抓手，增加的营销节点的声量，同步也可以是进行合约广告加大曝光力度，以及官方媒体的运营，主在扩大短剧的曝光。

提升用户认知和激发兴趣阶段：这个阶段，要完成用户触达，追剧互动，心智连接。流量平台可以针对短剧选择更适合视频展示的场景去触达用户，在触达用户的过程可以增加和用户的互动，通过评论区、点赞和弹幕等形式，增加用户与用户的链接，同时给用户提供再次进入短剧或者追剧的入口。平台为进一步用户心智，可以通过aigc等技术，为短剧生成定制外番，定制直播的等手段。让用户产生心智连接。

用户转化阶段：用户经历了前面几个阶段，此刻需要把用户转化成短剧用户，对于的广告主来说，用户进入小程序or进入短剧的端内，产出付费行为或者是位短剧的内容贡献商业广告价值。对于流量平台来说，我们的需要的通过高光内容，超前点播等信息来吸引用户来做进一步的转化动作。另外短剧+直播带货联动：利用短剧内容和角色进行种草或直播营销，延伸短剧影响力，即时转化观众购买欲望，达成广告主的最终对转化的需求。