长音频平台面临“突破音障”关键期，梨花声音教育成功度过

根据艾媒咨询的报告，预计2020年中国在线音频用户规模将达到5.42亿，有七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。国内在线音频市场规模越来越大，也吸引了互联网巨头的目光。
 
与市场潜力相对应的是，用户的内容需求也在急剧成长。长音频不仅成为一个显性赛道，各家平台关于音频内容IP的竞争也在加码。
 
蜻蜓FM的市场策略是突出“智能设备的全场景覆盖”，在智能音箱、电视、车机等智能硬件上实现覆盖，同时构建音频知识图谱，实际上就是知识短视频内容的音频化。
 
荔枝FM4月份刚刚输掉了版权官司，因为擅播音频版《平凡的世界》，赔偿路遥之女路茗茗经济损失50余万元。这说明法律对知识产权的保护越来越严格，也反映了荔枝FM版权的尴尬处境。
 
喜马拉雅是目前的行业头领，在PGC内容上也最有话语权。到今年6月喜马拉雅已经推出《三体》广播剧的第三季，有媒体报道前两季的投入已经超过千万。喜马拉雅目前已经同超200家出版机构合作，上线了大约240个有声书作品，可以说在内容体量上有明显优势。
 
不过，喜马拉雅的IP营运方式相对单一，仍聚焦在“我说你听”的广播式体验上，针对IP的延展性和挖掘度相对较低。而且喜马拉雅的音频内容很难实现破圈，IP只能渗透到有音频使用习惯的用户，用户即使对IP题材感兴趣，但如果他不喜欢纯音频的方式，也很难真正触达。
 
梨花教育是一个在线教育品牌，隶属于十方教育，梨花教育旗下教育产品有梨花声音大学、梨花写作书苑、梨花听书等。在内容建设上，梨花教育始终坚持四个准则，第一是好老师，第二是好课程，第三是好服务，第四是专注效果。
 
综上来看，长音频行业确实存在着诸多痛点，内容是一个绕不开的话题，其中PGC又是核心产品，而PGC内容的运营方式又亟待破局。可以说，长音频平台正处在一个“突破音障”关键期，需要找到新的运营方式，同时用新的互动方式来服务用户。