贵州中音 上市 打造传播类campaign

“品牌在于运动”，此阶段主要是曝光为主，获得热度比传播品牌价值更为重要，常见的形式可以有以下几类：

社会热点类：有社会流行热点或者文化洞察更容易得到广泛传播，比如：华帝在世界杯期间的“法国队夺冠，华帝退全款”、小黄人电影上市时打造的“小黄人卖香蕉被城管抓”，…关键点在于抓住社会热点或者时下流行心理。

品牌联名类：近几年品牌还非常喜欢做品牌联名，越是不可思议的联名越容易吸引到眼球，近几年经典的联名有：瑞幸×椰树，好利来×芭比娃娃，还有最近爆火的茅台×瑞幸等。做联名不仅可以推出联名产品，还可以推出联名活动，比如肯德基原神门店，推出购买指定套餐送限定原神明星片活动，对店员说出指定口号得到限定徽章，这种魔性社死口号、限定周边让线下疯狂排队，甚至有许多人穿着游戏角色cos服到场，门店变成原神游戏迷聚会，活动相关视频还引爆B站；

但我们也要看到，近几年的品牌联名很多，会更要求联名双方品牌势均力敌、资源互补，所以目前对于低知名度的初创品牌来说，就难以高攀到知名度高的品牌了；

用户共创类：品牌不在是冷冰冰的，而是与用户“玩”在一起，品牌可以主动邀请用户进行内容共创，比如喜茶的logo换装，抖音挑战赛、可乐歌词瓶等。但有时用户也会主动对品牌进行内容创作，比如蜜雪冰城的雪王造型壶、肯德基的可达鸭、麦当劳的“汉堡猫窝”、“凡客体”等最初都是通过用户主动创作获得品牌方的关注后，再由品牌方进行推广。

活动促销类：品牌长期做促销活动，但如果将促销活动打造成品牌节日，能在后期节省出更多品牌费用。比如：肯德基的“疯狂星期四”促销活动，老乡鸡聘请岳云鹏代言推出“月月上新”折扣活动、小米米粉节促销活动…需要将活动像产品一样打造，有自己的VI、口号、仪式等，将活动变成一项品牌资产，从而长期影响顾客。